Der Relaunch richtete die Plattform konsequent auf mobile Nutzung aus. Die Kampagne kommuniziert bewusst die Verbesserung statt einen Neuanfang, weil ein Neuanfang das bisherige Angebot abgewertet hätte. Drei Botschaften tragen sie: mobil und einfach, Regionalität als Unterschied zu den großen überregionalen Plattformen und die Vielfalt des Angebots. Der Rollout startet mit einem neutralen Motiv, danach folgen je nach Medium weitere.